ROAS = Revenue Generado por Ads / Inversión en Ads. Un ROAS de 4x significa que por cada USD $1 invertido, generas USD $4 en revenue.
El ROAS objetivo depende de tu margen bruto. Si tu margen es 60%, necesitas un ROAS mínimo de ~1.7x para no perder dinero. La mayoría de marcas DTC apuntan a ROAS 3x-5x en Meta Ads y 4x-8x en Google Shopping.
Es importante diferenciar entre ROAS de plataforma (lo que reporta Meta/Google) y ROAS blended (revenue total / inversión total en ads). El blended es más confiable porque no depende de la atribución de las plataformas.