Google Ads vs Meta Ads para ecommerce
Meta Ads captura demanda (muestra tu producto a gente que no lo buscó). Google Ads captura intención (muestra tu producto a gente que está activamente buscando comprarlo). Ambos son complementarios, pero Google Ads suele tener mejor ROAS por la intención de compra explícita.
Tipos de campañas para ecommerce
Google Shopping
Campañas basadas en tu feed de productos. Los anuncios aparecen en la pestaña Shopping y en los resultados de búsqueda con imagen, precio y nombre de tu tienda. Requieren Google Merchant Center configurado con tu catálogo de Shopify.
Performance Max (PMax)
Campañas automatizadas que distribuyen tu presupuesto entre Search, Shopping, Display, YouTube, Discover y Gmail. Google usa IA para optimizar conversiones. En 2026, PMax es la campaña principal para la mayoría de ecommerce en Argentina.
Search (texto)
Anuncios de texto en resultados de búsqueda. Útiles para keywords de marca, categorías específicas y competencia. Complementarias a Shopping/PMax.
Estructura de cuenta recomendada
- PMax (principal): 60-70% del presupuesto. Feed completo + assets creativos
- Shopping estándar (backup): 20-30%. Segmentado por categoría o margen
- Search de marca: 5-10%. Proteger tu marca en búsquedas branded
- Search genérico: opcional. Keywords de categoría de alto valor
Setup técnico para Shopify
- Instalar la app Google & YouTube de Shopify
- Conectar Google Merchant Center
- Sincronizar el feed de productos (automático con la app)
- Configurar Conversion Tracking con enhanced conversions
- Verificar que los productos cumplan las políticas de Merchant Center
Optimización del feed de productos
El feed es el corazón de Shopping. Un feed optimizado mejora la relevancia y reduce el CPC:
- Títulos: Marca + Producto + Atributos clave (color, talle, material)
- Descripciones: incluir keywords naturales, beneficios, especificaciones
- Categorías: mapear a la taxonomía de Google product categories
- Imágenes: fondo blanco, alta resolución, sin texto overlay
- Precios y disponibilidad: siempre actualizados y precisos
Métricas clave
| Métrica | Target | Qué indica |
|---|---|---|
| ROAS | > 4x | Retorno por cada dólar invertido |
| CPC | Varía por industria | Costo por clic (eficiencia del feed) |
| Impression share | > 60% | ¿Estás compitiendo lo suficiente? |
| CTR | > 2% | Relevancia de tus anuncios |
| Conv. rate | > 2% | Calidad del tráfico + landing page |
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